Home › › vị ngon trên từng ngón tay

Vị Ngon Trên Từng Ngón Tay, Giải Mã Ý Nghĩa Một Số Slogan Nổi Tiếng (Phần 1)

Admin - 15/02/2023 206

Vị ngon bên trên từng ngón tay!

TTH - cứng cáp chẳng ai kỳ lạ gì hình hình ảnh những cô bé ngồi trong quán, vậy miếng thức nạp năng lượng trên tay chỉ bởi hai ngón chiếc và trỏ, nhai thật vơi nhàng, từ bỏ tốn. Người ta hay nói bé gái, đặc biệt là phụ nữ Huế phải ăn uống như mèo, nuốm mà tôi lại thích rất nhiều o gái sông Hương nhà hàng ăn uống ngon lành, thoải mái và tự nhiên nhưng vẫn giữ lại được nét duyên dáng, dễ dàng thương.

Bạn đang xem: Vị ngon trên từng ngón tay

Món ốc luộc khoái khẩu lúc ăn... Bằng tay

Theo lời kể trong phòng nghiên cứu vớt Huế Nguyễn Đắc Xuân, các vị vua triều Nguyễn thời xưa ăn uống rất cầu kỳ, có rất nhiều người giao hàng trong mỗi bữa ăn. Khi “ngự thiện”, vua ngồi bên trên bàn hoặc sập, hai bên là hai trực thần hầu chuyện. Mỗi bữa, vua ngự mang đến 35 món, âm nhạc du dương giúp ngài thư giãn. Cùng với vị vắt của một vị thiên tử, vua phải ăn uống thật thanh lịch, quý phái và để ý đến từng cử chỉ bé dại nhất của mình. Đâu hoàn toàn có thể cầm từng miếng thịt trên tay, thưởng thức một cách tự nhiên và suồng sã. Sống trong cung quà điện ngọc, tôi nghĩ đôi lúc vua chúa cũng ao ước đạt được cái thú dân gian mà thi vị đến vậy.

Nhớ hồi còn nhỏ, các lần có kỵ, chạp tuyệt hiệp kỵ bên dưới làng, tôi và đứa em trai thường xuyên được các ôn, những mệ hay những chú, những o ngồi thuộc bàn ưu tiên, gắp cho loại đùi gà to mạp, đá quý ươm. Ngày xưa, làm thịt gà không rẻ như bây giờ, thông thường có dịp quánh biệt con nít mới được ăn uống nên nhì đứa tôi khoái trá lắm, chấm với muối bột tiêu chanh và “khới” ngon lành. Mấy đứa con cháu họ tôi hiện giờ thì lại có cái sở thích vừa quen thuộc vừa lạ: Chị tôi gắp mang đến chúng rất nhiều miếng thịt nạc mập bở thì ko thích, chỉ khoái xục xạo dĩa để tìm một miếng xương còn mắc không nhiều thịt, ít mỡ và vui vẻ “khới”. Nó bảo ăn uống vậy bắt đầu ngon, mới “sướng”và new “đã”!

Hãng đồ ăn nhanh nổi tiếng toàn cầu KFC từng bao gồm một biểu ngữ nổi tiếng: “Vị ngon bên trên từng ngón tay” (well it’s finger licking good” ) mà tôi mạn phép lấy làm tựa đề bài viết, một slogan súc tích nhưng vô cùng giàu sức gợi: vị ngon của xương, tủy và hương vị thịt con gà còn thấm đượm trên đầu ngón tay. Thành thật cơ mà suy, mẫu xương, loại tủy cũng có thể có vị ngon riêng và vấp ngã dưỡng không thua kém thịt cùng da. Trong tủy xương chứa protein, sắt, các loại vitamin, photpho, thiamin, biotin… Vậy nên, người ta lấy dòng tinh túy của nó bằng cách hầm mang nước mang lại trẻ em, tín đồ già hay fan bệnh. Nước hầm tự tủy xương dùng làm nấu canh cũng tương đối ngọt với thấm tháp.

Ốc luộc cũng là món ăn uống “lao động” nổi tiếng của Huế mình. Ốc được múc vào chiếc đĩa lớn. Thực khách mang tăm khều từng con ốc (ốc bươu) xuất xắc hút bởi miệng (ốc nhỏ), múc lượng nước sốt xả ớt cay cay bằng vỏ ốc mà húp. Chẳng ai ăn ốc bên cạnh quán mà lại bảo công ty quán mang sẵn giết thịt ốc lên dĩa cả. Đi ăn uống ốc vui là vì hương thơm của vỏ, của nước ốc ướp trên bàn tay.

Món bữa sớm “lao động” thì gồm bún giò heo, lắp thêm bún hút khách nhất trong số hàng bún ở Huế. Giò heo ngon thì khỏi đề xuất bàn với “khới” giò là niềm vui nhiều fan sành ăn, khoác dù đôi lúc tức anh ách vì chưng “cục giò sáng ni răng mà dai dệ sợ, khới nhức hết cả hàm”.

Bên cạnh đó, bao gồm một món ăn uống khá đẳng cấp và sang trọng nhưng cũng cần được “dụng công” một chút, đó là cua luộc: mở mang, mở yếm, bẻ càng, lấy lý lẽ đập từng cái càng cua móc ra miếng thịt trắng ngần và kiên cố nịch… Cua là giữa những món ăn cầu kỳ, mất công mất sức, giá thành đắt đỏ tuyệt nhất nhưng không ít người vẫn say mê mê.

Về những loại bánh, Huế bao gồm dòng bánh gói (bên cạnh mẫu bánh trần). Không phải người nào cũng thích nhanh chóng và luôn thể lợi, bao hàm vị khách mê thích khám phá, tò mò chiếc bánh từ bây giờ có đẹp, bao gồm dày dặn giỏi không, họ chậm trễ dùng tay lộ diện cả một thiên đường ẩm thực. Sau khi bóc tách lá, bột bánh còn bám trên tay một ít, chuyển lên mồm mút mút lại thấy một vị ngon quan trọng đặc biệt hơn cả cái bánh bên trên dĩa kia. Ăn bánh gói bởi vậy mà rất ngon và hết sức vui.

Đâu nhất thiết phải ăn uống uống sạch sẽ sẽ, không để lấm chút vệt thức nạp năng lượng trên tay, bên trên môi thì mới có thể hay. Bình dân, dềnh dang về một chút, lại thấy bản thân sống gần gũi với mọi bạn và cuộc đời chính vì như vậy mà đáng yêu và dễ thương hơn.

Như một tượng đài vào ngành F&B, nhắc đến KFC là nhắc đến một thương hiệu gồm lịch sử phát triển thọ đời, đến Đại tá Harland Sanders với nụ cười hiền hậu nhưng lại ẩn sau lại là cuộc đời thăng trầm gian khổ, đến “gà rán với công thức gồm 11 loại gia vị và thảo mộc khác nhau”, và đến cả “It’s Finger Lickin’ Good” (Vị ngon trên từng ngón tay) – slogan đi cùng năm tháng gắn liền với tên tuổi mến hiệu.

Tưởng chừng sẽ mãi trường tồn cùng thời gian và không bao giờ có chuyện bị biến tấu, ấy vậy mà trong 2 năm 2020 và 2021, KFC lại sở hữu những màn “thay áo” liên tục của slogan trên. Liệu sau chuyện này còn ẩn chứa lý do nào khác? KFC đã “hồi sinh” slogan của mình thế nào? Hãy cùng tìm hiểu trong bài viết sau đây.

Xem thêm: Cùng Suy Ngẫm Về Những Giá Trị Của Cuộc Sống Là Gì? Những Giá Trị Đó Nằm Ở Đâu?

“It’s Finger Lickin’ Good” – Sự ra đời cho slogan huyền thoại của “gà rán Kentucky”

KFC (viết tắt của Kentucky Fried Chicken) là chuỗi cửa hàng đồ ăn uống nhanh của Mỹ, tập trung phục vụ các sản phẩm gà rán cùng các món ăn liên quan như bánh mì kẹp, khoai tây chiên, burger, nước ngọt có ga, các full bộ đồ ăn uống cũng như các món được “bản địa hoá” dành riêng cho từng quốc gia có trụ sở của hãng. Trải qua hành trình 70 năm xây dựng và phát triển, KFC vẫn luôn luôn giữ vững vị trí là một vào các chuỗi cửa hàng đồ ăn nhanh hàng đầu thế giới với tổng cộng gần 20.000 chi nhánh tại rộng 120 vùng lãnh thổ và quốc gia.

Sở hữu vị thế như hiện tại mà lại khởi điểm của KFC khá chật vật và khó nhằn. Bắt đầu với vỏn vẹn 105 USD tiền trợ cấp dành mang lại Harland Sanders khi thất nghiệp ở tuổi… 60 cùng 1009 lần vị đại tá lớn tuổi bị từ chối cơ hội gớm doanh, chúng ta có thể tìm tòi tình yêu thương của Sanders dành mang đến “đứa bé ruột”. Chắt chiu và tận dụng mọi vốn liếng nhà làm, Sanders mạnh dạn nuôi dưỡng “đứa con” của mình khôn lớn. Câu chuyện về sự ra đời của khẩu hiệu nhà KFC cũng thế: ko được viết bởi bất kỳ chuyên viên nổi tiếng vào ngành nào, slogan của KFC được tạo ra dưới tay một quản lý nhà hàng vào những năm 1950.

Theo các tài liệu ghi chép lại, vào những năm 1950, Đại tá Sanders đã có ý tưởng về việc mở rộng sale theo hình thức chuyển nhượng. Nhìn vào những khó khăn KFC phải đối mặt vào giai đoạn khởi điểm, chúng ta có thể thấy: Rõ ràng, chuyển nhượng concept là một nước đi logic của vị đại tá khi có thể giúp ông mở rộng chi nhánh mà vẫn tiết kiệm ngân sách. Mở đầu đến màn “upsize” quy mô này, Sanders đã chuyển nhượng yêu quý hiệu mang lại người đàn ông tên Dave Harman.

Có thể nhận được nhượng quyền yêu thương hiệu từ KFC chứng tỏ Harman cũng là một người “có tài chính” – ít tốt nhất là khá rộng Sanders. Thời gian ấy, vào mỗi buổi chiều, Harman sẽ “book” một quảng cáo truyền hình xen giữa khoảng nghỉ của các bộ phim để quảng bá đến nhà hàng của mình. Và ông (Harman) sẽ đảm nhận vai trò lồng tiếng mang đến đoạn quảng cáo ấy. Trong lần chuẩn bị đi tới một địa điểm giống với phòng thu hoặc trường cù ở thời điểm hiện tại để thực hiện công việc trên, mọi chuyện đều diễn ra suôn sẻ mang đến tới khi cơn đột quỵ ập đến – Harman không thể tiếp tục nhiệm vụ thu âm quảng bá mang đến nhà hàng của mình.

Do đó, một quản lý nhà hàng của ông – Ken Harbough đã phải nạm thế ông chủ của mình thực hiện lồng tiếng mang lại buổi ghi hình. Nhưng lại rốt cuộc, Harman vẫn muốn được xuất hiện vào các quảng cáo. Ông chọn đi cùng với Harbough tới đài truyền hình và quyết định: Mình ko nói được nhưng mà mình có thể rước một đĩa gà và ăn nó sống hậu cảnh trong quy trình quay phim. Mặc dù nhiên, không biết việc ghi hình sau đó đã diễn ra thế nào mà tại thời điểm một trong các quảng cáo được phát sóng, một người phụ nữ đã gọi tới đài phẫn nộ gay gắt: “Trời ơi, ông Harman đã liếm các ngón tay của mình kìa!”. Đáp lại phản hồi này, anh quản lý Harbough đã “chữa cháy” theo một cách khôn xiết tự nhiên: “Chà, vị ngon trên từng ngón tay ấy mà!” (“Well, it’s finger lickin’ good”).

Và câu nói đó đã khởi nguồn mang lại sự ra đời slogan của KFC – một trong các slogan gớm điển bên trên thế giới.

Sự “thay áo” kỳ lạ

Bối cảnh

Chúng ta hãy cùng trở lại với câu chuyện trong năm COVID-19 thứ nhất – lúc đại dịch bắt đầu hoành hành đi kèm với mức độ lan truyền có phần “bành trướng” trên toàn thế giới trải từ quốc gia Anh, Canada, Hà Lan, Trung Đông mang lại tới Bắc Phi, phái nam Phi với không ít quốc gia Châu Á. Tại thời điểm này, giãn cách xã hội cùng bộ quy tắc những điều đề xuất làm và tránh việc làm (hay 5K tại Việt Nam) được mọi chuyên viên y tế kêu gọi thực hiện. Có một thời điểm, vì tình hình dịch bệnh trở cần quá đỗi phức tạp, KFC buộc phải mang đến dừng hoạt động không ít cửa hàng trên toàn thế giới.

Thêm vào đó, lúc các chuyên gia ra sức răn dạy nhủ người tiêu dùng hãy rửa tay thật kỹ, hạn chế chạm vào những đồ vật ở địa điểm công cộng và luôn luôn sát khuẩn mỗi khi ra ngoài về, slogan “Vị ngon trên từng ngón tay” với gốc tích ra đời luân chuyển quanh câu chuyện Harman năm xưa mút tay bên trên sóng truyền hình trở đề nghị bất hợp lý so với thời cuộc. Được biết đến như một thương hiệu đi kèm với những giá trị tích cực, KFC nhận thấy giữ nguyên khẩu hiệu trong thời điểm khi ấy là điều không nên.

“Chúng tôi vẫn ở vào một trường hợp chưa từng xảy ra: cài đặt câu khẩu hiệu lừng danh không thực sự cân xứng với thực trạng hiện tại” – Catherine Tan-Gillespie, Giám đốc sale toàn cầu của KFC chia sẻ.

Động thái

Trước tình hình đó, KFC và creative agency đối tác Mother London đã cùng nhau đưa ra một cách tiếp cận độc đáo của riêng thương hiệu. Vẫn dựa trên câu chuyện gắn liền với gà rán Kentucky, mặc dù nhiên, họ quyết định “làm mờ đi” tài sản toàn cầu đầy ắp tính biểu tượng của mình.

Cụ thể thì, KFC đã làm gì?

“It’s ___ ___ Good!”

Đúng vậy, bạn không nhìn nhầm đâu. Thực tế, trong những năm 2020, ngoại trừ Mỹ, tại bất kể quốc gia nào từng có sự xuất hiện của “It’s Finger Lickin’ Good” vào các sản phẩm cũng như ấn phẩm của KFC trước đó, câu slogan huyền thoại đều được bít đi nhị chữ “finger lickin’” kể từ thời điểm chiến dịch diễn ra. Cũng được phân tách sẻ bởi Catherine Tan-Gillespie vào thời điểm đó, bà mang đến biết rằng mặc dù KFC tạm ngưng dùng câu slogan biểu tượng nhưng thực solo của toàn chuỗi sẽ không còn thay đổi. Hãng sẽ sử dụng lại khẩu hiệu khi “đến thời gian thích hợp”.

Kết quả

Bàn về hiệu quả chiến dịch của KFC, đầu tiên, chúng ta cần xác nhận lại một điều rằng chiến dịch nêu bên trên được triển khai vào tháng 8/2020 – nửa cuối chứ ko phải nửa đầu của năm COVID-19 thứ nhất. Thời điểm này, người tiêu dùng đã ý thức rộng về câu chuyện phòng chống bệnh dịch sau những đợt bùng phát kèm tốc độ lây truyền chóng mặt chứ ko chủ quan tiền mà bỏ mặc khẩu trang như giai đoạn đầu năm 2020 ở một số nước.

Như một điều dễ hiểu, một bộ phận không nhỏ người dùng bắt đầu có xu hướng giá thành nhiều hơn cho những loại thực phẩm tăng tốc sức đề phòng và hệ miễn dịch cũng như các thực phẩm sạch, lành mạnh… Theo khảo sát của chúng ta Innova trong thời hạn 2020, cứ 10 bạn toàn cầu lại sở hữu 6 người tìm kiếm những loại thực phẩm cùng đồ uống cung ứng sức khoẻ miễn dịch.

Và hiển nhiên, là một hãng đồ ăn uống nhanh với các sản phẩm chủ yếu hoặc được chiên, hoặc có ga, KFC – cũng như ko ít yêu thương hiệu đồ ăn uống nhanh khác phải chật vật trước xu hướng trên của người tiêu dùng. Khi mức độ trung thành của khách hàng khó mà cao vào tình hình như vậy, bất cứ sự tăng thêm nào về lượng khách ghé mua đều có thể coi là dấu hiệu tích cực đối với các yêu mến hiệu đồ nạp năng lượng nhanh. Để đạt được điều đó, KFC đã giới thiệu chiến dịch kinh doanh “It’s Good”.

Chọn cách pixel hoá mọi cụm “finger lickin’” vào các ấn phẩm của mình, từ những hộp đựng gà rán tại cửa hàng tới các billboard, OOH... – KFC gia tăng engagement của cộng đồng bằng cách “mời” người tiêu dùng tiềm năng tham gia đề xuất cụm từ cầm cố thế. Bên cạnh đó, những người nổi tiếng là “fan cứng” của gà rán Kentucky như Professor Green, Chris Stark hay Emma Louise Connolly cũng được mời hợp tác để kêu gọi người theo dõi của họ nghĩ về ra một khẩu hiệu mới, sau đó sẽ vứt phiếu công khai minh bạch trên các kênh social của KFC.

Slogan tạm thời của KFC tạo bởi nam giới rapper “Good to lớn be Green”

Kết quả là, chiến dịch bên trên của KFC vẫn được đậy sóng bên trên khắp 97 non sông và cảm nhận hơn 2 tỷ lượt hiển thị trên toàn cầu. Tính riêng với vương quốc Anh, chiến dịch đã được góp mặt trong hơn 600 mục che sóng trên những phương nhân tiện truyền thông. Đi sâu hơn vào mức độ phủ sóng của từng kênh, một điều đáng ngạc nhiên là: Dù vào thời kỳ số hoá như hiện tại, trong những khi các giảm giá hợp tác cùng influencer chỉ sở hữu về mang lại KFC dưới 7 triệu lần hiện trên kênh social cùng tỷ lệ tương tác vừa phải là 4,31% thì trải qua các kênh truyền thống như đài truyền hình, wouth of mouth (WOM) giữa người tiêu dùng, chiến dịch tiếp cận được rộng 83% người trưởng thành tại Anh quốc.

Công bằng mà nói, những bé số bên trên đều tích cực và khả quan đến KFC ở thời điểm đó. Tuy nhiên, sự chênh lệch “có phần tưởng như khó hiểu” kể bên trên lại chứng minh một điều tuyệt vời hơn mà gà rán Kentucky đã làm: lúc một chiến dịch đủ hấp dẫn, tự mình chiến dịch đó sẽ được bán tán và lan truyền giữa các khách hàng như một hình thức sale miễn phí đến thương hiệu. Cùng hình dung về tình huống lúc người tiêu dùng dừng đèn đỏ và họ thấy billboard KFC “mời chế tác” khẩu hiệu mới. Bởi sự sáng tạo có thể tồn tại ở bất kỳ ai không kể tuổi tác giới tính, vào khoảng thời gian ngắn ngủi, người tiêu dùng có thể cùng “thi” xem ai nghĩ ra cụm từ để điền cấp tốc hơn hoặc thậm chí giỏi hơn. Cứ như vậy, rất có thể slogan bị bít của KFC sẽ trở thành chủ đề bàn tán vui vẻ của họ trong suốt ngày hôm đó. Họ có thể đi kể với những người họ gặp tiếp theo và bởi lẽ thế, sức mạnh của WOM tạo yêu cầu “hiệu ứng It’s Good” khổng lồ.

Sau tất cả, minh chứng rõ nhất cho thành công của KFC chính là Giải thưởng marketing Week Masters Award đến hạng mục quảng cáo và Brand Storytelling của năm 2021 – Giải thưởng trao bởi Tạp chí danh giá sale Week, chăm trang về kinh doanh có trụ sở tại London, Anh.

Cách KFC “hồi sinh” biểu ngữ của mình

Bối cảnh

Đã nói là làm – Từng tuyên bố sẽ gửi slogan trở lại vào thời điểm thích hợp, tháng 5/2021, KFC tung ra chiến dịch “Your Chicken Could Never” nhằm “hồi sinh” mang lại món ăn uống tinh thần là câu slogan rộng 60 năm tuổi tuy nhiên song với việc gửi các nhà hàng ở Anh hoạt động lại.

Không còn đơn thuần chuyển phiên quanh câu chuyện về sản phẩm và bối cảnh, lần này, KFC chọn đánh trực tiếp vào cảm xúc của người tiêu dùng sau khoảng thời gian giãn cách nói lời chia tay với thói quen thuộc thường xuyên hoặc thậm chí là liên tục ghé gà rán Kentucky:

“Dịch giã cùng những yêu cầu đảm bảo sức khoẻ đã buộc tôi phải từ bỏ nhiều thói thân quen cũ. Thật vui vì tôi có thể cù lại trạng thái bình thường mới sau khoảng thời gian ý muốn mỏi dài đã qua. Tôi ko thể ko nhớ những lúc “đánh chiếm” các cửa hàng đồ ăn uống nhanh cùng cái miệng thả ga ăn uống trọn miếng gà trong đôi bàn tay rửa sạch của mình.

Bởi sau tất cả, điều này không chỉ với lại cho tôi cảm giác thoải mái mà đó còn là lúc tôi yên tâm nhất, vô lo vô nghĩ liệu sức khoẻ của mình có bị doạ doạ xuất xắc không”.

Động thái

Dựa vào đó, KFC đã triển khai “Your Chicken Could Never” qua việc rứa thế hàng loạt billboard tại mọi địa điểm trên đường phố UK sang hình ảnh những người bất kỳ thưởng thức chiếc đùi gà ngon tuyệt. Họ ko ngần ngại biểu lộ cảm xúc xuýt xoa xao xuyến khi ăn uống “lại” gà rán Kentucky – những biểu cảm chân thật đến nỗi khiến người coi cũng phải lên cơn bụng đói cồn cào.

Điểm nhấn của chiến dịch có lẽ thuộc về chiếc TVC “Love You Too”.

Mở đầu với cảnh nhì người bạn vào phong cách đối lập cùng thưởng thức những món gà ngon tuyệt trên ghế sofa, lúc anh chàng có phần “bụi bặm” và “thoải mái” hơn thản nhiên… mút ngón tay (dĩ nhiên chắc chắn đã được rửa sạch trước khi ăn) thì anh bạn lịch thiệp đã “không thể nhịn nổi nữa”. Trước những “cám dỗ” của 11 loại gia vị trong gà rán KFC, anh bạn đóng hộp sơ mày trắng kèm cà vạt và quần âu sơ-vin cũng phải cù sang ngay một góc để mút tay “cho đã” giống bạn mình.

Tiếp theo, tình yêu đến gà rán Kentucky cũng được thể hiện qua vô số tình huống khác: Là những cậu bạn teen “sáng mắt lên” khi bắt gặp quán KFC mở cửa trở lại khi đã đi bên trên đường và sốt ruột bảo bác tài ko thể không ghé vào với chữ “fooddddd” kéo dài như thể “chỉ lo bác sẽ phớt lờ mà đi đường khác”; Là người đàn ông cầu hôn bạn gái trong quán gà rán và một đám cưới đậm chất KFC được tổ chức sau đó khiến chúng ta ko thể không nghĩ rất có khả năng cặp đôi này đã “yêu nhau qua đường dạ dày”; Là tiệm xăm có cô khách nhất quyết phải in “tha thu” KFC, vừa xăm vừa cười “chữa đau” vào câu nói “Ha ha it’s gonna be great yeah it doesn’t hurt or anything yeahh it doesn’t hurt” khiến ta cũng hình dung phần nào được sự cắn răng nhẫn nhịn để có hình xăm đẹp.

“Phá cách” rộng cả, TVC cũng đề cập đến câu chuyện “Khủng hoảng gà” (#Chicken

“KFC runs out of chicken. The police urge people to stop calling. It’s not an emergency!” – But in case I really love KFC chicken, running out of them is really my emergency!

Và “Gà rán” mừng người dùng trở lại với màn come back đồng thời của khẩu hiệu “It’s Finger Lickin’ Good!”.

Kết quả

Bàn về những con số thực tế, chiến dịch cũng mang về cho KFC hiệu quả marketing trên nhiều mặt khác nhau lúc “tái xâm chiếm” lại thị trường sau thời gian dịch giã. Riêng ở vương Quốc Anh, chuỗi nhà hàng tại trên đây – nơi chiến dịch tập trung nhắm vào, đã đóng góp tới 6% tổng doanh thu toàn cầu của gà rán trong quý II/2021, tăng 248% so với cùng kỳ năm 2020 (theo kết quả từ công ty mẹ Yum! Brand). Yêu đương hiệu cũng được trao Giải uy tín của năm 2021 (Brand of the year) bởi Tạp chí kinh doanh Adweek nhờ chiến dịch này tuy vậy song với các giải thưởng về Brand Innovation và PR & Brand Storytelling. Có thể nói, màn trở lại của slogan nhà KFC trong những năm 2021 thực sự thành công.

Thêm vào đó, bàn về một yếu tố ngoài lề mang tên “talent acquisistion” – Sự sáng tạo vào các chiến dịch của KFC với minh chứng là loạt giải thưởng mang đến loạt chiến dịch liên tiếp như Your Chicken Could Never tạo hiệu ứng hào quang lúc đề cập đến không gian phát triển ở gà rán. Với riêng bỏ ra nhánh UK & Ireland, việc tuyển dụng Giám đốc marketing thay thay Hinchliffe sau khi ông thăng chức đã thu hút được một số lượng nhân tài với tầm lương “chưa từng có” so với trước đó – điều mà lại KFC không từng tin rằng bản thân có “sức hút” mạnh tới vậy ngay tại thời điểm 5 năm trước – thời điểm có thể coi là “vàng kim” của hãng (Với riêng KFC Việt Nam trong thời điểm 2017, lúc những cái thương hiệu cùng ngành khác liên tục báo lỗ, hãng trả về kết quả lãi bự 103 tỷ đồng trong năm, bứt ra khỏi quy trình lợi nhuận trồi sụt thất thường trước đó).

Tạm kết

Có thể nói, vào suốt quá trình mở rộng và phát triển, mỗi yêu thương hiệu đều có những chiến lược và phương hướng khác nhau nhằm đạt mục tiêu cuối cùng như tránh những tổn thất ko đáng có. Mặc dù nhiên, với những yếu tố “làm cần tên tuổi” mang đến brand như khẩu hiệu của KFC – Thật khó để trước trên đây chúng ta có thể hình dung được một ngày hãng sẽ thế da đổi thịt “kỷ vật vô giá” này. Năm 2021 đã qua đi với vô số sự kiện của ngành, mở ra một năm 2022 với không ít dự định ấp ủ của các ông lớn bên trên toàn thế giới. Nhìn lại năm qua, có thể nói: Việc KFC khéo léo “hồi sinh” khẩu hiệu chính là một điểm nhấn đặc biệt với những người thân thiết tới sale nói riêng cũng như marketing nói chung.

* Nguồn tham khảo: Marketing
Week, Cafef, WIRED, Creative Review, Sống Mới

* Các tin tức trong bài được tổng hợp có chọn lọc từ internet kèm theo nhìn nhận, quan điểm cá nhân. Vào trường hợp bạn đọc có bất kỳ thắc mắc, thảo luận cũng như đóng góp ý kiến nào, tác giả sẵn sàng lắng nghe và vậy đổi nếu hợp lý.

Vị Ngon Trên Từng Ngón Tay, Giải Mã Ý Nghĩa Một Số Slogan Nổi Tiếng (Phần 1)

“It’s Finger Lickin’ Good” – Sự ra đời cho slogan huyền thoại của “gà rán Kentucky”

Sự “thay áo” kỳ lạ

Cách KFC “hồi sinh” biểu ngữ của mình

Tạm kết

Có gì mới

Trending